در فرهنگ بازار ، مشتری فردی است که توانایی و استعداد خرید کالا و یا خدمتی را داشته باشد ،که این توانایی و استعداد بهصورت توام در فرد بروز کرده و انتخاب و عمل خرید انجام میپذیرد .