گسترش خرید و فروش اینترنتی طلا، بازار سنتی را با چالشی جدید روبه‌رو کرده است و در حالی‌ که اتحادیه طلا آن را بی‌پشتوانه و پرریسک می‌داند اما برخی مردم به استقبال این روش نوین رفته‌اند و همین دوگانگی، فضای بازار را مبهم کرده است.